«Все что у нас внутри, мы транслируем через одежду»

Ольга Малюга, основатель и владелец бренда женской одежды ivolga

— Меня зовут Ольга Малюга. Сейчас я являюсь основателем и владелицей бренда женской одежды «Иволга».

Весь мой путь тем или иным образом связан с одеждой. Я получила третье высшее образование в Институте культуры как имиджмейкер-стилист и какой-то промежуток времени занималась персональным стайлингом с частными клиентами. Потом немного была байером в Италии и привозила вещи сюда для тех же клиентов. Потом взяла небольшой перерыв, и далее с подругой мы открыли имидж-студию, где давали консультации, полностью собирали гардероб для клиентов. И потом естественным образом я решила, что пора открывать бренд, потому что знаю потребности своей целевой аудитории, она со мной осталась, и так это развилось в бизнес-деятельности.

2015 год, случается экономический кризис. Все, что стоило определенных денег, стало стоить значительно дороже, и рынок не мог предложить хорошее качество по адекватной стоимости. Поскольку я занималась этим профессионально, я знала, что такое итальянские ткани; я знала, что такое хорошая посадка. Я очень хорошо разбиралась в моде и вообще была модницей.

И я решила, что я могу все это вместе соединить и предложить своим клиентам: хорошее качество итальянских тканей, с классной посадкой в современном стайлинге.

Первая коллекция состояла из шелковых топов, из комбинации. Я нашла где-то 12 или 14 вязальщиц по всей России. Они вязали мне свитера, кардиганы. И получилось, что коллекция образовалась эксклюзивной, очень маленькой и очень такой, знаете, самобытной. И все это предлагалось, потом по сарафанному радио разрасталось. Я сняла помещение в особняке Чехова. И я помню, что мы как-то сшили юбку из паеток. Я выхожу на улицу, я сама в общем-то и была и моделью, и дизайнером, и всем-всем-всем. Мы ее фотографируем, отправляем в запрещенную сеть, тут же менеджер Эвелины Хромченко реагирует на то, что это супермодная юбка, и мы отправляем ее на «Модный приговор». Потом стилисты «Модного приговора» стали приходить к нам, началась достаточно хорошая узнаваемость среди стилистов. А стилисты — равно клиенты. Это значит охват. Дальше я беру в команду человека, который начал заниматься производством, и у нее был уже опыт. И мы вышли уже на производственные мощности.

Первая коллекция была 100% про меня. Это все, что мне нравилось и нравится до сих пор. Это женственная элегантность, это тонкое кружево шантильи, шелковые ткани. Топы комбинации вместе с объемными вязаными вещами, которые когда-то мне вязала мама. И вот так случилось, что я все это объединила в общие луки и произвела.

Самое главное правило, этому научили меня жизнь и опыт, гардероб должен быть рациональным. Он должен не тратить на себя много денег и энергии, при этом должен служить. Это такие постулаты. Это значит, что одна вещь, которая появляется в гардеробе, она подходит женщине относительно ее природной красоты, относительно ее типа фигуры, относительно ее психотипа и доставляет ей удовольствие. Вот надеваете одежду и ваше тело откликается. И так должно быть с каждой вещью.

Расскажу про один проект, который нам помог. Это проект правительства Москвы «Сделано в Москве». К нам зашли с предложением два года назад, и, если честно, это была огромная поддержка для нас.

За 10 лет, конечно же, мы увеличили значительно производство единиц в месяц. Но если брать последние 3 года, то рост незначительный. Хотя я могу сказать, что мы растем относительно наших активностей и того, что мы делаем для своей целевой аудитории.

Например, нас 2 года назад образовался «Иволга Клаб», где уже более 1800 женщин. И через культуру творчества и искусства мы рассказываем о том, как это влияет на нас, как это влияет на наше внутреннее и как потом это проявляется через наше внешнее. Потому что все, что у нас внутри, мы транслируем через одежду.

Это вообще наш путь такой «тихой роскоши», в том числе и в информационном поле. Мы идем медленно, но заметно. Я обожаю фразу: «Мы хорошо известны в малых кругах».