Тренды на рынке рекламы и перспективы роста

Анна Гара, обозреватель

В центре внимания — бизнес-результаты от рекламы, новые технологии и то, как понимать реальные потребности человека. О том, какие инструменты помогают компаниям превращать интерес пользователя в покупку, рассказали участники конференции.

Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств

Бизнес пытается посчитать каждый рубль, понять всю экономику. Ключевое — это, конечно, отдача инвестиций. Сколько у тебя было звонков, сколько у тебя было заявок, как эти заявки конвертируются. Не секрет, что паттерн поведения пользователя изменился. Мы уже не ходим, как раньше, в классические поисковики. Если ты хочешь купить автомобиль, ты идешь на «Авито Авто». Человек пришел, набрал в поиске. Мы понимаем, что он хочет здесь и сейчас. Соответственно, мы можем показать релевантную рекламу. И эти коммерческие сигналы помогают ML предсказывать конверсии и понимать, что человек пришел за автомобилем, дальше начинаются шины, мойки, услуги детейлинга, шиномонтажа и всего этого вокруг.

Со сцены обсудили стратегии цифрового продвижения, в том числе перформанс-рекламу, которая ориентирована на конкретные действия потребителя, и разобрали практические кейсы из разных отраслей. Одним из ключевых трендов спикеры назвали растущий запрос на бизнес-результат. Компаниям важно понимать, как инвестиции в рекламу способствуют росту продаж и сохранению доли рынка. Развитие инструментов, которые позволяют оценить этот вклад, и при этом не забывать про рост знания бренда сегодня, — общая задача рекламной индустрии.

Мария Колосова, генеральный директор Group4Media

Тренд, о котором я не могу не сказать, это то, что очень сильно растет запрос на результат. Брендам важно уже не только понимать, какой процент аудитории они охватят, а как их инвестиции повлияют на решение, конкретные задачи, на рост продаж, на удержание доли. И, конечно, в связи с этим очень сильно развивается аналитика, над которой, в общем то, вся индустрия работает. Главный челлендж — отсутствие единой системы измерения. Но я надеюсь, что индустриально мы к этому когда-нибудь придем.

Ошибкой рекламодателей назвали ожидание мгновенного результата. С имиджевой рекламой так не работает. Здесь нужно играть вдолгую. Одним из направлений для развития компаний в этом и следующем году организаторы назвали оптимизацию конверсии. И рассказали о ключевых задачах мероприятия.

Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств

Для нас эта конференция — возможность поговорить бизнесу и рассказать, как мы хотим дальше развиваться, давать понятные правила игры. Потому что сейчас бизнес много говорит про неизвестность, про медиаинфляцию, становится сложнее найти качественный инвентарь. И мы хотим отвечать на эти вопросы. Технологически рвемся вперед. У нас есть понятный план. Мы улучшаем инвентарь, эффективность и все, что с этим связано.

Официальная часть завершилась нетворкингом.