Феномен супербоула — почему он важен для США? Инсайт. Выпуск от 7.02.2026

Супербоул давно перестал быть просто финалом чемпионата по американскому футболу. Сегодня это одно из самых дорогих и влиятельных шоу в мире — с билетами за тысячи долларов, рекламными слотами по десятки миллионов и аудиторией, сравнимой с крупнейшими мировыми событиями. Здесь выступают звёзды первой величины, бренды соревнуются за внимание зрителей, а само событие становится отражением экономики, политики и массовой культуры США.

Почему Супербоул превратился в глобальный бизнес-феномен? Как работает его уникальная модель монетизации внимания? Почему артисты готовы выступать бесплатно, а компании — платить рекордные суммы за полминуты эфира? И может ли кто-то в мире повторить этот формат — или он возможен только в американских условиях?

Эксперты выпуска:

Олег Деркачев — директор NPF Creative Group, член Гильдии маркетологов

Алексей Белянин — старший научный сотрудник лаборатории экспериментальной экономики и финансов НИУ ВШЭ

Дмитрий Донской — спортивный комментатор

Дмитрий Занин — журналист «Матч ТВ»